Con cada nuevo lanzamiento la marca líder en antitranspirantes sorprende al mundo
y gana nuevos mercados. Pierini Partners es quién lo viste para el éxito.

Un ejemplo de innovación y estrategia constante

El vínculo entre Adrián Pierini y Rexona posee años de historia. Desde el inicio de esa relación, Pierini no solo ha seguido de cerca el crecimiento proyectual de la marca sino que ha sido el creador de la mayoría de sus packagings ya sea para su posterior implementación local, regional o global. Es importante destacar que en sus comienzos la marca guardaba un lenguaje fuertemente cosmético poniendo énfasis en su principal atributo: la eficacia, pero poco a poco entendió que el envase podía ser el soporte básico sobre el cual gritar la estrategia.

V8 el gran protagonista: El diseño de V8, inspirado en el mundo del automovilismo, causó una verdadera sensación mundial desde el momento mismo del lanzamiento. El éxito pudo haber sido debido a lo rupturista de su paleta cromática o quizá a la implementación de una estrategia sólida y coherente en todos los planos de la comunicación, pero lo cierto es que el “pequeño gigante” de las góndolas sorprendió y produjo un giro de 360 grados en el modo de concebir un producto. V8 fue record de venta en su lanzamiento y,  aún hoy,  es la variedad preferida por los consumidores; lo que le otorga a Adrián Pierini mayor libertad creativa y un aumento de su credibilidad como autor de piezas comerciales exitosas.

Pierini Partners, aliado estratégico: El trabajo conjunto se fue incrementando a partir del éxito obtenido y en la actualidad Pierini Partners continúa siendo autor de gran parte de sus packagings, contribuyendo a su ordenamiento estético y a una presencia de marca sólida desde el punto de vista proyectual. La velocidad de respuesta, el cuidado en cada detalle, una operatoria dinámica y un rápido entendimiento de su filosofía marcaria solo han sido comparables al esfuerzo por buscar una personalidad definida para cada creación.

Concepción global: Actualmente, Pierini Partners participa en la mayoría de los lanzamientos globales de Rexona abordando los localismos con absoluto rigor y respeto. Tailandia, Rusia, Sudáfrica o Arabia son solo algunos de los países que tendrán en sus góndolas los nuevos diseños; lo que, indudablemente, condiciona los requerimientos a la hora de crear una pieza. Los proyectos guardan especial cuidado a la hora de generar gráficas multifuncionales, es decir, en la utilización de recursos visuales comunes.

Solo algunos de los diseños iniciales realizados por Adrián Pierini para otras agencias

Sportfan, pasión por el deporte: Rexona ha creado un extenso portfolio de productos que buscan en lo emocional un mayor vínculo con sus consumidores. Un claro ejemplo de ésto lo constituye la variedad Sportfan,  la cual ha centrado su discurso en las actividades deportivas y en lo que ellas representan: pasión, acción, bienestar, placer, autoexigencia. Pierini Partners interpretó este mensaje y lo transformó en diseños modernos e impactantes que resaltan aspectos ergonómicos y funcionales del producto y que, a su vez, son capaces de reforzar ese imaginario. La asociación de una marca con el deporte no es un recurso novedoso, muchas ya lo han hecho. Sin embargo, Rexona ha sabido interpretar magníficamente sus códigos generando una estética particular absolutamente en sintonía con su propia esencia y con los valores de sus consumidores.

Diseñando para el mundo: Su labor proyectual se convirtió en el punto de partida para que las agencias del mundo dieran origen a campañas tan memorables como efectivas. En el 2002 Adrián Pierini inició su vínculo con Rexona y desde entonces, ediciones limitadas, variedades especiales, cosméticas, líneas masculinas, femeninas y adolescentes pasaron por sus manos. Tal fue el éxito de esos desarrollos, que la capacidad de apertura proyectual se tornó notable y sus proyectos se implementaron con gran éxito en países tan diversos como Rusia o Inglaterra, Tailandia o Japón. La calidad se convirtió en regla, el compromiso para con su socio estratégico debió incrementarse pero lejos de retroceder, esa nueva realidad fue enfrentada con absoluta idoneidad y tales esfuerzos fueron reconocidos por profesionales de todo el mundo tal como lo expresa la obtención del premio Pentawards, el certamen más importante de packaging a nivel mundial, por el diseño de la variedad Quantum.

Men, Women, Teens: Rexona a crecido hasta convertirse en una marca multifuncional, multitarget: hombres, mujeres y adolescentes han sido atrapados por la seducción que emana de su imagen. Cada grupo de consumidores ha visto como la marca ha ido adaptando tanto su lenguaje como su esencia a la de su target y eso ha sido retribuido en forma de un incremento notable del consumo al punto de transformarse en líder absoluto de cada segmento. Pierini Partners no tiene un estilo definido, no lo busca. En cambio, considera que un diseño debe adaptarse al estilo de cada proyecto y es por eso, que desde un comienzo, ha prestado especial atención a los códigos que cada producto requiere. De ese modo, se han logrado layouts elegantes, delicados, atrapantes, desafiantes. En todos ellos, subyace la búsqueda de transformar una estética que antiguamente era absolutamente funcional,  en piezas calidas y emocionalmente atrapantes.

AXE, Impulse, Clear, Suave, Dove: El trabajo desarrollado para Rexona se ha convertido en un referente de la excelencia proyectual alcanzada por Pierini Partners. Sin embargo, hoy son cada vez más las marcas de Unilever y de otras empresas líderes que consideran al estudio a la hora de vestir sus productos.